北京時(shí)間8月30日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE：MNSO，HKEX：9896）發(fā)布了2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。上半年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，毛利率、凈新增門店等多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)超預(yù)期，展現(xiàn)了其商業(yè)模式強(qiáng)大的韌性。

財(cái)報(bào)顯示，上半年名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%至77.6億元，毛利率43.7%，較去年同期上升4.1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)歷史新高。經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS））12.4億元，同比增長(zhǎng)18%，調(diào)整后凈利潤(rùn)率16.0%，并宣布派發(fā)中期現(xiàn)金股息6.2億元。新增門店方面，集團(tuán)門店數(shù)量突破7000家，實(shí)現(xiàn)了又一里程碑，凈增門店數(shù)502家。其中，MINISO海外市場(chǎng)和TOP TOY都迎來了史上開店最快的上半年，同店銷售更是保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，引領(lǐng)公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)2024年半年報(bào)業(yè)績(jī)亮點(diǎn)

全球市場(chǎng)版圖持續(xù)擴(kuò)張，超級(jí)門店挺入頂級(jí)商圈

截至2024年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌全球門店數(shù)達(dá)6868家，凈新增門店455家。其中，國(guó)內(nèi)門店數(shù)4115家，凈新增門店189家，在渠道高質(zhì)量拓展的基礎(chǔ)上，同店銷售表現(xiàn)保持極強(qiáng)的韌性，收入同比增長(zhǎng)16%，領(lǐng)先于行業(yè)。得益于此，國(guó)內(nèi)營(yíng)收超50億元，同比增長(zhǎng)17%，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

海外業(yè)務(wù)方面，上半年名創(chuàng)優(yōu)品海外門店數(shù)達(dá)2753家，凈新增門店266家，是名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)軍海外市場(chǎng)以來新增門店數(shù)最多的上半年，為完成全年新增550-650家門店的目標(biāo)注入了強(qiáng)心劑。此外，截至目前美國(guó)市場(chǎng)門店已經(jīng)突破200家，名創(chuàng)優(yōu)品也成為美國(guó)線下門店數(shù)量最多的亞洲消費(fèi)品牌，現(xiàn)已進(jìn)入美國(guó)40個(gè)大州。上半年，名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)收入突破27億，實(shí)現(xiàn)43%的同比增速。其中，直營(yíng)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超過70%，直營(yíng)市場(chǎng)占海外收入56%，已超過代理市場(chǎng)。

名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)在全球頂級(jí)商圈打造“超級(jí)門店”樣本，其已成為名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收增長(zhǎng)的主要引擎。上半年，名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)開出新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)店、美國(guó)American Dream IP集合店等標(biāo)桿大店。6月22日，名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大旗艦店亮相巴黎香榭麗舍大街，成為首個(gè)入駐巴黎香街的中國(guó)品牌，這是繼去年5月成為首個(gè)進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌后，名創(chuàng)優(yōu)品再度挺進(jìn)全球高勢(shì)能商圈。

名創(chuàng)優(yōu)品法國(guó)巴黎香榭麗舍旗艦店

IP聯(lián)名爆款頻出，構(gòu)建差異化發(fā)展優(yōu)勢(shì)

自2023年提出全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來，名創(chuàng)優(yōu)品定位全球IP聯(lián)名集合店，緊扣IP和戰(zhàn)略品類兩個(gè)抓手，持續(xù)優(yōu)化毛利水平。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品上半年毛利率從去年同期39.6%提高到了 43.7%，增加了4.1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)歷史新高。

上半年，名創(chuàng)優(yōu)品作為率先與chiikawa合作的中國(guó)品牌，聯(lián)名推出涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯(lián)名產(chǎn)品。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品推出IP快閃店型為消費(fèi)者提供了新奇的購(gòu)物體驗(yàn)，也成為IP產(chǎn)品銷售的新渠道。今年二季度以來，名創(chuàng)優(yōu)品x chiikawa 主題快閃店在上海、北京、廣州、香港等城市的核心商場(chǎng)陸續(xù)亮相，引發(fā)了消費(fèi)者搶購(gòu)熱潮。

名創(chuàng)優(yōu)品x chiikawa 主題快閃在北京朝陽大悅城亮相

此外，上半年名創(chuàng)優(yōu)品上新了迪士尼皮克斯水果集市、芭比65 周年等系列產(chǎn)品，通過對(duì)經(jīng)典IP形象進(jìn)行升級(jí)煥新，延長(zhǎng)了IP運(yùn)營(yíng)周期，創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。海外還特別上新了BT21系列IP產(chǎn)品，接連刷新多個(gè)海外市場(chǎng)IP銷售紀(jì)錄。截至2024年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼、三麗鷗、漫威、芭比等超100個(gè)全球知名IP合作，面向全球消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)不斷地輸出“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品。

隨著IP戰(zhàn)略進(jìn)一步深化落地，2024年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品IP產(chǎn)品銷售占比超過30%。其中，國(guó)內(nèi)IP占比進(jìn)一步提升至近30%，銷售同比增長(zhǎng)近40%，海外IP銷售占比提升至近50%，收入增長(zhǎng)翻倍。名創(chuàng)優(yōu)品正穩(wěn)步向2028年超50%的IP產(chǎn)品銷售占比這一目標(biāo)邁進(jìn)。

TOP TOY加快核心商圈布局，優(yōu)化店態(tài)助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)旗下的TOP TOY通過積極布局核心商圈、推出獨(dú)家新品等多維度舉措，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的超預(yù)期增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TOP TOY上半年?duì)I收達(dá)到4.3億元，同比增長(zhǎng)38%，連續(xù)3個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。在門店拓展方面，截至2024年6月30日，TOP TOY的門店總數(shù)已增至195家，上半年凈增47家，其中包括21家直營(yíng)店和174家合伙人門店。從上海南京東路到武漢楚河漢街，TOP TOY在各大城市的黃金商圈強(qiáng)勢(shì)占位，推動(dòng)潮玩文化的普及化進(jìn)程。門店數(shù)量的擴(kuò)張以及多樣化店面形態(tài)的深入布局，為其業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)提供了有力支撐。

今年上半年，TOP TOY持續(xù)洞察興趣消費(fèi)趨勢(shì)，推出了迪士尼瘋狂動(dòng)物城花語世界系列手辦、酷洛米魔女的盛典系列手辦等自研產(chǎn)品，通過主題和概念創(chuàng)新激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情。財(cái)報(bào)披露，TOP TOY的自研產(chǎn)品占比超過35%，且自研產(chǎn)品的平均終端零售毛利率約為60%，顯著提升了整體毛利率。

此外，TOP TOY精準(zhǔn)把握營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，為用戶帶來了豐富而充滿新意的消費(fèi)體驗(yàn)。在六一活動(dòng)期間，TOP TOY單日全渠道業(yè)績(jī)達(dá)到2000萬元，同比增長(zhǎng)137%，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的營(yíng)收表現(xiàn)；其中，TOP TOY與B.DUCK合作的深圳福田COCO Park首發(fā)簽售快閃店，「尋寶派對(duì)系列盲盒」首發(fā)排隊(duì)超千人，2小時(shí)內(nèi)即售罄，取得了極大的市場(chǎng)反響。

TOPTOYxB.DUCK深圳福田COCOPark首發(fā)簽售快閃店

名創(chuàng)優(yōu)品圍繞興趣消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)，以“全球IP聯(lián)名集合店”為最新品牌定位，朝著全球化超級(jí)品牌大步邁進(jìn)，取得了顯著的成績(jī)。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，“零售行業(yè)是長(zhǎng)坡厚雪的賽道，我們堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持實(shí)事求是，堅(jiān)持零售向善的胸懷和抱負(fù)，名創(chuàng)優(yōu)品希望未來能夠一直給全球消費(fèi)者帶來‘好看、好玩又好用’的產(chǎn)品、給員工帶來有競(jìng)爭(zhēng)力的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，也給股東帶來長(zhǎng)期可持續(xù)的回報(bào)?！?/p>