《黑神話:悟空》全球熱銷,36個取景地中27個來自山西
國產(chǎn)游戲提升山西文旅熱度
玩游戲的過程也是領(lǐng)略山西古建藝術(shù)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程
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應(yīng)縣木塔吸引眾多游客參觀。山西省朔州市委宣傳部供圖

游客在永濟市鸛雀樓景區(qū)游玩。金玉敏攝(人民視覺)

游客在晉城市玉皇廟參觀。張全軍攝(人民視覺)

臨汾市隰縣小西天景區(qū)。亞 明攝(人民視覺)

8月20日,中國3A(高成本、高體量、高質(zhì)量)單機游戲《黑神話:悟空》全球同步上線,在全球知名游戲平臺同時在線人數(shù)最高超220萬,該紀(jì)錄在平臺排名全球第二。此前,該市場主要為國外游戲公司占據(jù)。

同時,相關(guān)話題登上社交平臺熱搜榜單。由于游戲眾多場景取景于山西,“山西旅游”等多個詞條沖上網(wǎng)絡(luò)熱搜。山西省文化和旅游廳官方賬號發(fā)布的多條“跟著游戲游古建”視頻,引發(fā)眾多關(guān)注。

“太漂亮了!”在山西晉城玉皇廟景區(qū),最近迎來了許多專程趕來的游客,望著栩栩如生的元代彩色雕塑,發(fā)出陣陣驚嘆。他們不少都是跟著熱門游戲《黑神話:悟空》,來實地打卡游戲中的名場景。

實際上,這場虛擬與現(xiàn)實的“雙向奔赴”早在2022年就已開始。

從幾年前游戲宣傳片首發(fā),山西省文化和旅游廳就與游戲創(chuàng)作方對接,關(guān)于如何結(jié)合游戲精美場景更好宣傳山西文旅達成意向。目前,不止于對熱點的跟隨,山西正在全力接住這波文旅產(chǎn)業(yè)的巨大流量,通過服務(wù)、業(yè)態(tài)各方面的創(chuàng)新,努力讓“悟空效應(yīng)”變成長效流量。

在《黑神話:悟空》中,取景于玉皇廟雕塑的場景一出現(xiàn),就吸引不少游戲玩家關(guān)注。每一尊彩塑都獨具特色:有的威武雄壯,有的溫婉動人,有的神秘莫測。游戲中尤為顯眼的一尊雕塑,取景于玉皇廟的“亢金龍”,頭發(fā)沖天飛起,面部圓潤豐滿,怒目而視,緊咬牙關(guān),服飾與神態(tài)刻畫得極為細膩。

來自廣東的小學(xué)美術(shù)教師黎潤航,一踏入玉皇廟的大門便被震撼?!耙驗椤逗谏裨挘何蚩铡?,我才關(guān)注到晉城玉皇廟,趁暑假特意趕來一看。果然名不虛傳!讓我對傳統(tǒng)文化有了新的認識?!崩铦櫤秸f,回去后打算向孩子們推出專題課程,讓他們深入了解底蘊深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“游戲公開測試和宣發(fā)帶來的流量已經(jīng)開始顯現(xiàn)。今年暑期,晉城玉皇廟景區(qū)游客數(shù)量創(chuàng)歷史新高,半年內(nèi)游客超過5萬人次,有約40%的游客是通過游戲知道景區(qū)的。”玉皇廟彩塑壁畫博物館館長尹振興說。

“《黑神話:悟空》以《西游記》為背景設(shè)定,山西憑借其豐富的歷史文化古跡,在眾多地區(qū)中脫穎而出,成為目前游戲中出鏡率最高的省份?!鄙轿魇∥幕吐糜螐d宣傳推廣處處長張晴介紹,該游戲在國內(nèi)有36個取景地,其中27個來自山西。游戲中大量場景,包括古剎、古塔、牌樓、石窟、石刻、雕塑,絕大部分都是主創(chuàng)人員從山西古建實景復(fù)刻或由動畫師建模而來,十分生動逼真。

“可以說,玩游戲的過程也是領(lǐng)略山西古建藝術(shù)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程。”張晴介紹,山西現(xiàn)有不可移動文物達53875處,其中古建筑就有28027處;全國重點文物保護單位531處。其中元代及元以前木構(gòu)古建筑500余處。

“現(xiàn)在就想去山西旅游了!”

“去山西看古建!”

…………

游戲的熱度,讓許多玩家對山西的歷史文化與古建筑產(chǎn)生了向往之情,還有網(wǎng)友建議“把這些景點做成一條旅游專線”。

張晴介紹,在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,游戲上線當(dāng)天,山西旅游熱度迅速攀升,其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓等游戲取景地?zé)岫燃娂婏j升,網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿很強烈。

對于網(wǎng)友們的呼吁,山西省文化和旅游廳也已經(jīng)計劃出臺一系列帶動旅游發(fā)展的措施。

8月22日,2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會將在太原舉辦。開幕式上,“跟著悟空游山西”活動將正式啟動。山西將發(fā)布“跟著悟空游山西”線路及周邊文創(chuàng)和活動,還會邀請網(wǎng)絡(luò)博主線下探索打卡山西,邀請游客參與內(nèi)容創(chuàng)作贏取免費文創(chuàng)衍生產(chǎn)品。

同時,山西省文化和旅游廳出臺鼓勵政策,對文化類、訪古類、旅行類、游戲類博主,歡迎創(chuàng)作《黑神話:悟空》與山西古建相關(guān)內(nèi)容,符合要求的可以享受有關(guān)部門的獎勵支持。

“近幾年,山西文旅一直在聚力新媒體營銷,找準(zhǔn)流量密碼,推出‘重走梁林路’等圖文、視頻專題營銷,山西好風(fēng)光受到越來越多網(wǎng)友關(guān)注?!鄙轿魇∥幕吐糜螐d主要負責(zé)人說,山西將進一步做強旅游經(jīng)濟,提升市場和消費活力,提升保障能力,優(yōu)化軟硬件服務(wù)配套,打響“旅游滿意在山西”品牌。

本期統(tǒng)籌:呂鐘正 石子萱

版式設(shè)計:張芳曼

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