應(yīng)縣木塔吸引眾多游客參觀。山西省朔州市委宣傳部供圖

游客在永濟(jì)市鸛雀樓景區(qū)游玩。金玉敏攝（人民視覺）

游客在晉城市玉皇廟參觀。張全軍攝（人民視覺）

臨汾市隰縣小西天景區(qū)。亞 明攝（人民視覺）

8月20日，中國(guó)3A（高成本、高體量、高質(zhì)量）單機(jī)游戲《黑神話：悟空》全球同步上線，在全球知名游戲平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)最高超220萬，該紀(jì)錄在平臺(tái)排名全球第二。此前，該市場(chǎng)主要為國(guó)外游戲公司占據(jù)。

同時(shí)，相關(guān)話題登上社交平臺(tái)熱搜榜單。由于游戲眾多場(chǎng)景取景于山西，“山西旅游”等多個(gè)詞條沖上網(wǎng)絡(luò)熱搜。山西省文化和旅游廳官方賬號(hào)發(fā)布的多條“跟著游戲游古建”視頻，引發(fā)眾多關(guān)注。

“太漂亮了！”在山西晉城玉皇廟景區(qū)，最近迎來了許多專程趕來的游客，望著栩栩如生的元代彩色雕塑，發(fā)出陣陣驚嘆。他們不少都是跟著熱門游戲《黑神話：悟空》，來實(shí)地打卡游戲中的名場(chǎng)景。

實(shí)際上，這場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)的“雙向奔赴”早在2022年就已開始。

從幾年前游戲宣傳片首發(fā)，山西省文化和旅游廳就與游戲創(chuàng)作方對(duì)接，關(guān)于如何結(jié)合游戲精美場(chǎng)景更好宣傳山西文旅達(dá)成意向。目前，不止于對(duì)熱點(diǎn)的跟隨，山西正在全力接住這波文旅產(chǎn)業(yè)的巨大流量，通過服務(wù)、業(yè)態(tài)各方面的創(chuàng)新，努力讓“悟空效應(yīng)”變成長(zhǎng)效流量。

在《黑神話：悟空》中，取景于玉皇廟雕塑的場(chǎng)景一出現(xiàn)，就吸引不少游戲玩家關(guān)注。每一尊彩塑都獨(dú)具特色：有的威武雄壯，有的溫婉動(dòng)人，有的神秘莫測(cè)。游戲中尤為顯眼的一尊雕塑，取景于玉皇廟的“亢金龍”，頭發(fā)沖天飛起，面部圓潤(rùn)豐滿，怒目而視，緊咬牙關(guān)，服飾與神態(tài)刻畫得極為細(xì)膩。

來自廣東的小學(xué)美術(shù)教師黎潤(rùn)航，一踏入玉皇廟的大門便被震撼?！耙?yàn)椤逗谏裨挘何蚩铡?，我才關(guān)注到晉城玉皇廟，趁暑假特意趕來一看。果然名不虛傳！讓我對(duì)傳統(tǒng)文化有了新的認(rèn)識(shí)?！崩铦?rùn)航說，回去后打算向孩子們推出專題課程，讓他們深入了解底蘊(yùn)深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“游戲公開測(cè)試和宣發(fā)帶來的流量已經(jīng)開始顯現(xiàn)。今年暑期，晉城玉皇廟景區(qū)游客數(shù)量創(chuàng)歷史新高，半年內(nèi)游客超過5萬人次，有約40%的游客是通過游戲知道景區(qū)的?！庇窕蕪R彩塑壁畫博物館館長(zhǎng)尹振興說。

“《黑神話：悟空》以《西游記》為背景設(shè)定，山西憑借其豐富的歷史文化古跡，在眾多地區(qū)中脫穎而出，成為目前游戲中出鏡率最高的省份?！鄙轿魇∥幕吐糜螐d宣傳推廣處處長(zhǎng)張晴介紹，該游戲在國(guó)內(nèi)有36個(gè)取景地，其中27個(gè)來自山西。游戲中大量場(chǎng)景，包括古剎、古塔、牌樓、石窟、石刻、雕塑，絕大部分都是主創(chuàng)人員從山西古建實(shí)景復(fù)刻或由動(dòng)畫師建模而來，十分生動(dòng)逼真。

“可以說，玩游戲的過程也是領(lǐng)略山西古建藝術(shù)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程?！睆埱缃榻B，山西現(xiàn)有不可移動(dòng)文物達(dá)53875處，其中古建筑就有28027處；全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位531處。其中元代及元以前木構(gòu)古建筑500余處。

“現(xiàn)在就想去山西旅游了！”

“去山西看古建！”

…………

游戲的熱度，讓許多玩家對(duì)山西的歷史文化與古建筑產(chǎn)生了向往之情，還有網(wǎng)友建議“把這些景點(diǎn)做成一條旅游專線”。

張晴介紹，在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度迅速攀升，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓等游戲取景地?zé)岫燃娂婏j升，網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿很強(qiáng)烈。

對(duì)于網(wǎng)友們的呼吁，山西省文化和旅游廳也已經(jīng)計(jì)劃出臺(tái)一系列帶動(dòng)旅游發(fā)展的措施。

8月22日，2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)將在太原舉辦。開幕式上，“跟著悟空游山西”活動(dòng)將正式啟動(dòng)。山西將發(fā)布“跟著悟空游山西”線路及周邊文創(chuàng)和活動(dòng)，還會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)博主線下探索打卡山西，邀請(qǐng)游客參與內(nèi)容創(chuàng)作贏取免費(fèi)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品。

同時(shí)，山西省文化和旅游廳出臺(tái)鼓勵(lì)政策，對(duì)文化類、訪古類、旅行類、游戲類博主，歡迎創(chuàng)作《黑神話：悟空》與山西古建相關(guān)內(nèi)容，符合要求的可以享受有關(guān)部門的獎(jiǎng)勵(lì)支持。

“近幾年，山西文旅一直在聚力新媒體營(yíng)銷，找準(zhǔn)流量密碼，推出‘重走梁林路’等圖文、視頻專題營(yíng)銷，山西好風(fēng)光受到越來越多網(wǎng)友關(guān)注?！鄙轿魇∥幕吐糜螐d主要負(fù)責(zé)人說，山西將進(jìn)一步做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)，提升市場(chǎng)和消費(fèi)活力，提升保障能力，優(yōu)化軟硬件服務(wù)配套，打響“旅游滿意在山西”品牌。

本期統(tǒng)籌：呂鐘正 石子萱

版式設(shè)計(jì)：張芳曼